Pasaules mārketinga stratēģijas tendences 2010. gadam
Marts 8, 2010 1 komentārs
2010. gada sākumā Marketing Executives Networking group ( MENG) http://www.mengonline.com/visitors, kas apvieno mārketinga profesionāļus vismaz viceprezidentu līmenī ar gada ieņēmumiem vismaz 160 K$, ir apkopojusi būtiskākās tendences mārketingam 2010. gadam, aptaujājot ap 2000 nozares speciālistu. Šīs pētījums gada sākumā nebūt nav nejaušs, jo tad visi budžeti ir sastādīti, vadlīnijas noteiktas, atliek vien to izpilde. Kā arī man patīk šī pētījuma mērķauditorija – patiešām nopietnas klases speciālisti.
Galvenie atzinumi, kas būs aktuāls mārketingā 2010. gadā:
1. 72% resondentu norādīja, ka inovācijas būs tik pat svarīgas kā 2009. gadā, jo tā kā daudzos pasaules tirgos ir iestājusies recesija, tad vairāk izdomas ir jāpieliek, lai panāktu labus rezultātus.
2. Par Nr. 1 svarīgāko top mārketinga vadītāju lietu kļūst ROI ( return on investment) no mārketinga, atstājot klientu apmierinātību un klientu saglabāšanu attiecīgi otrajā un trešajā pozīcijā. Tātad aktuāla kļūst atdeve no katra ieguldītā $. Pārējais galvenais mārketinga instrumentu sadalījums izskatās šādi:
Doc1
Nesvarīgo mārketinga instrumentu top izskatās šādi
3. Globālā sasilšana un zaļais mārketings sāk zaudēt savas pozīcijas
4. Sociālo mēdiju nozīmes pieaugums, lai gan ētījumā, kas tika veikts 2008. gada nogalē, šie paši augsta līmeņa speciālisti atzina, ka viņi ir tikai iesācēju pozīcijās, un zin ļoti maz par sociālo mēdiju iespējām mārketingā. Kā redzams pēc gada situācija ir ļoti mainījusies un viņu apziņā sociālo mēdiju nozīme tiek vērtēta ļoti augstu, 70% ir iekļāvuši sociālos mēdijus savā mārketinga statēģijas realizācijas instrumentu sarakstā. Kā arī paredzētās darbības sociālo mēdiju jomā tiks veiktas ar iekšējiem resursiem, nevis algojot aģentūras. Taču gadījumos, kad pašiem pietrūks zināšanas sociālo mēdiju jomā, ir plānots izmantot sociālo mēdiju konsultantu nevis PR vai citu reklāmas aģentūru pakalpojumus.
5. Austrumeiropas potenciāls tiek vērtēts ļoti zemu, topā ir Ķīna un Indija
6. Ir mainījies paaudžu fokuss. 2010. gadā Boomers ( tie kam nedaudz virs 60) paaudze tiek uzskatīta par labāko, uz ko fokusēt mārketingu. Aiz tā ASV seko sievietes un spāniski runājošā auditorija.
7. Par 6% ir pieaudzis to respondentu skaits, kas plāno palielināt mārketinga pētījumus
Top mārketinga guru:
1. Seth Godin
2.Steve Jobs
3. Philip Kotler
Top grāmatas par mārketingu un uzņēmuma vadību:
1. Good to Great
2.Outlers
3. Blue Ocean Strategy
Sīkāk ar šī pētījuma saturu un datu salīdzinājumu ar 2008. un 2009. gadu var iepazīties šeit:
Par ilzeberzina
Esmu dzirdējusi un nedaudz mācījusies par Blue ocean strategy studiju studiju kursā Strategic Marketing Haaga – Helian Universitātē Helsinkos. Jāatsvaidzinas savas zināšanas… Īstenībā žēl, kā Rīgas augstskolās tik maz lasa lekcijas par aktuālajām lietām mārketingā, kā piemēram Word of Mouth, Social networking u t. t. bet tikai 4P’s un tas pārsvara viss
))
Mēģināšu atrast laiku izlasīt arī Outliners grāmatu, liekas interesanti